Identità visuale Spazio negativo è usato per risvegliare la curiosità dei visitatori, ma anche affinchè quello che hanno visto per effeto di sorpresa sia meglio memorizzato.In questo segno sono nello spazio negativo integrati gl'iniziali J,M, fotocamera e basamento per la camera. Poichè Jae spesso fotografa bambini, le grandi scale formate dal nome ed anche a basso posata fotocamera suggeriscono che bambini sono benvenuti. Usando spazio negativo nella identità visuale ad ogni elemento viene data una nuova dimensione e cosi anche viene confermata la verità dello slogan, Vista non ordinaria delle cose ordinarie.